京东价格战什么时候开始？京东价格战能打得过拼多多吗

京东价格战什么时候开始的呢？这个问题我们不得而知，但是可以肯定的是，京东的价格战已经打响了。而且是全面的价格战。从最开始的3c数码产品，到后来的手机、家电、电脑等等，甚至还有汽车。可以说，京东的商品种类非常多，涵盖了生活的方方面面。但是，这些商品的价格却非常低，比如3c数码、家电、手机等等，都是几块钱就能买到。而且，京东的物流速度也非常快，基本上一个小时就能送到家。所以，很多人都喜欢在京东上购物。

一：京东价格战什么时候开始

2011京东当当价格战
价格战缘由
2010年12月21日上午消息，针对京东商城在微博向当当发起价格战一事，微博诸多业内人士发表了看法，他们认为，京东发起的是一场典型的柔道战，并认为京东当当之争是一场现实版的“三国官渡之战”。
这场图书价格大战的源头，据京东商城CEO刘强东(微博)透露是“当当在图书供应商对京东的封杀”，与此同时京东宣布图书“直至价格降到零”。随后当当宣布斥资4000万进行3C、百货、图书等产品大幅降价，数小时后京东则宣布开展8000万元的促销。
价格战概况
之一轮价格战
2010年12月，在当当网刚刚赴美上市之后，京东CEO刘强东就在其微博发文称京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”，并率先降价促销，挑起价格战。当当网随后号称斥资上千万展开促销用以反击，双方正式开打价格大战，后因新闻出版总署介入而终止。
第二轮价格战
2011年3月第二轮价格战再起，业内专家、科技讯创始人李忠存认为，京东商城希望拓展新业务，动了当当起家的图书大本营，自然会遭到报复性还击。同时，也有分析认为，京东不断挑起和上市公司当当的价格战，是为自己赴美上市做铺垫，引起美国投资界的

二：京东价格战略

持续创新，突出特色，提升服务质量。京东的愿景“成为全球最值得信赖的企业！”可知，京东的发展战略目标是做中国、乃至全球更大的电子商务公司，其市场地位是中国更大的直营类电商网站。虽然目前还有差距，

但京东一直在努力向前发展，坚守自己的发展理念和经营理念，贯彻公司核心价值观。不断去整合资源，进行产业转型与升级，选择适合自身的发展战略，京东才能形成核心竞争力，持续在电商行业中保持领先地位。

三：京东价格战的营销策略

日前，京东APP在升级11.6.2版本时，更新日志中明确提到：“京东3.8节，百亿补贴上线”。这意味着，曾在大促阶段试水“百亿补贴”打法的京东正式将这一活动升级为固定频道。

据此前报道，京东“百亿补贴”频道将拥有一级入口，范围将覆盖京东平台的全品类，自营和第三方商家都将参与其中，如果用户发现京东百亿补贴的商品价格高于外网，可获得双倍赔付。

被“百亿补贴”改变的中国电商版图

2019年的618，拼多多发起了一场名为“百亿补贴”的促销活动。这场活动的核心是拼多多以100亿现金对商家和消费者展开补贴，覆盖全网热度更高的10000款产品。

相比其他电商平台无比复杂的套路和规则，拼多多“百亿补贴”简单、粗暴、无套路，吸引了诸多用户下单。

为此，这些大品牌们还曾公开讨伐拼多多，特斯拉、茅台等品牌就屡次与拼多多“开撕”，甚至腾讯Nintendo、AMD、海蓝之谜、戴森、苹果等品牌商，都曾公开声明称，参加拼多多百亿补贴的产品，并未得到品牌方的官方授权。

但是为了撕掉假货标签，攻入更大的市场，在618结束后，拼多多不仅没有终止促销，反而升级为平台长期战略，在拼多多App首页中心位置开设独立入口，并延续至今，成为中国电商史上持续时间最长的优惠活动。

2019年双11，京东也曾推出“超级百亿补贴”活动，次年双11前夕，京东旗下社交电商平台京喜也宣布加持“超级百亿补贴”，并推出“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”。到了2022年双11，京东在预售期间也宣布，京东电器将推出巨超值百亿补贴等活动。

如今，京东APP升级日志确认出其将上线百亿补贴的举措，可以认为是京东对标拼多多的攻防战。网经社电子商务研究中心 *** 零售部主任、高级分析师莫岱青认为，百亿补贴是电商竞争中采取的方式，拼多多主要为提高用户粘性，在稳固低线市场人群的同时向一、二线城市渗透；京东、苏宁易购、聚划算则注重低线城市的收割，进行跑马圈地。

电商价格战再次打响

值得注意的是，刘强东曾在去年10月发给高管的一封邮件中写道：" 随着我们 3C 家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再

刘强东还强调，" 低价是京东过去成功最重要的武器，以后也会是唯一基础性武器。"

此后京东内部便开始组织培训，全员宣贯 " 低价心智 "。其中一条被反复强调：当年京东3C干掉苏宁、国美就是靠低价策略，现在必须重拾低价心智。

这是刘强东回归之后做出的之一个反应。显然，京东已经感受到了拼多多的威胁。据公开资料显示，2022年京东GMV 3万亿，同比减少8.81%；拼多多GMV 3万亿，同比增长 22.95%。

值得注意的是，拼多多销售产品价格更低，而且还在四处投放广告，而营收和净利润水 *** 而更好。拼多多去年三季度财报显示，当季营收 355.04 亿元，同比增长 65%；归母净利润105.89亿元，同比增长546%。至此，拼多多已经连续6个季度实现盈利。

在电商平台已经进入存量竞争时代的当下，阿里、京东的业务已然有陷入瓶颈的趋势，拼多多的增长势头却一次次突破市场预期，而且在增速和净利润方面的涨势，都足以让刘强东在回归后的之一个大动作对准了拼多多。

而原因也显而易见，一方面，消费者对价格越来越敏感。在消费降低的当下，消费者的消费观念逐渐转向理性实用主义，产品也开始回归使用价值本身。据公开资料显示，2010年中国折扣零售市场规模仅有565亿元，而到了 2021年，这一市场规模就已经达到1.62万亿元，年增速超过40%。

另一方面，下沉市场的用户逐渐成为整个消费市场的主要部分。据QuestMobile的《2022 中国移动互联网年度大报告》显示，中国移动互联网中，51岁以上用户群体占比达到26.4%; 三线及以下城市用户群体占比达 60.6%。（